美国体操名将拜尔斯（Simone Biles）因2015年与耐克的合作关系而成为头条新闻，标志性的广告语“Just Do It”。她不仅出现在视频和广告中，甚至在世界上最大的舞台上代表该品牌，但在2021年结束了。同年，这位奥运选手转而与Gap股份有限公司的Athleta签约。这位11次奥运会奖牌获得者选择通过与公司的长期合作来发挥她的影响力，在年底，公司回报了她的好意。      今年，该公司销售额为4.19亿美元，比上一年下降了4%，可比销售额下降了10%。另一方面，与上一季度相比，业绩环比有所改善。这位体操运动员甚至充分利用了与该公司的合作关系，今年推出了她的第一个产品合作。该运动系列以儿童和女性服装为特色，使其具有多代性。他们之前的系列Athleta Girl于2021年推出，仅适用于成年女性。相对实惠的产品线包括五种女性产品和两种女孩产品。通过这一举措，这位奥运选手让那些希望为下一代体操运动员能够接触到她的产品。         这一切似乎都源于运动员优先事项的转变。如今，他们更感兴趣的是与符合他们道德规范的品牌合作。事实上，耐克仍然是大多数年轻运动员的选择，但更成熟的运动员似乎已经转向了更小众的营销，像彪马和Under Armour这样的品牌更侧重于单独营销他们的运动员，而不是耐克使用的大众营销方法。        俄勒冈大学助理教授考特尼·考克斯（Courtney Cox）博士表示：“运动员正处于一个开始思考自己需要什么样的位置，考虑自己的品牌及其潜力。我认为，随着他们开始建立这些新型品牌组合，从耐克撤资只是开始发生的一种方式。虽然西蒙从未说过任何反对该品牌的话，但她在耐克工作期间感到被忽视了，耐克一则突出黑人女运动员的广告中没有任何可识别的拜尔斯形象。”      Athleta和Gap（GPS）股份有限公司都由女性经营。Gap（GPS）首席执行官索尼娅·辛加尔（Sonia Syngal）是《财富》500强公司仅有的40位女性首席执行官之一，也是榜单上为数不多的担任最高职位的有色人种女性之一。耐克在2028年洛杉矶奥运会期间与美国体操协会达成了一项多周期协议。